今年も、カルティエは6月19日をLOVEDAYと定め、”ミュージック”をテーマに2年目のキャンペーンを繰り広げています。

Cartier LOVE

メガブランドならではの、広告費のかけ方。ほぼ全世界に対応した多言語での表示は気が利いています。

フェネス＋サカモト(坂本龍一＋クリスチャン・フェネスによるユニット)をはじめ、ルー・リード、マリオン・コティヤールなど12人の才能豊かなアーティストが集結し、”How far would you go for LOVE”（あなたは愛のためにどこまでいけますか）という問いに、それぞれの音楽で答えている。
このオリジナル ミュージックは、キャンペーンサイトでのみダウンロードすることができるようになっています。

その他にもこのキャンペーンのためにオリヴィエ・ダアンによる12編のフィルムも公開されています。

また、カルティエは 「ACTION AGAINST HUNGER」という栄養不足に苦しむ子供達の人道支援活動に協力をしています。

カルティエはもちろん自社ブランドの商品を売るために、このようにアートとチャリティを絡めキャンペーンを展開しているのですが、高級ブランドとチャリティ、社会貢献というのはまだまだ行っているところが少ないのが現状です。
しかし、トップブランドであるカルティエが行っているということであれば、その社会的な波及効果は大きいと言えるだろうし、グローバル企業のチャリティへの参加が今後増えていくことに期待が持てるトピックでした。